Ребрендинг не лечит просадку продаж

Ребрендинг не лечит просадку продаж

В FMCG это особенно видно: когда бренд теряет темп, первым делом хочется «обновить упаковку» и переписать позиционирование. Но чаще проблема не в оболочке, а в том, что продукт перестал быть заметным в полке, в цене или в частоте покупки. В 2026-м, когда у e-com падает средний чек и растёт борьба за retention, красивый редизайн сам по себе уже не возвращает выручку. Ребрендинг работает только тогда, когда он усиливает уже живую ценность, а не маскирует её отсутствие.