План команды больше не равен плану публикаций

План команды больше не равен плану публикаций

В 2026 году слабое место многих маркетинг-команд видно сразу: они по-прежнему меряют себя количеством активностей, хотя рынок уже оценил другое — вклад в выручку. В B2B это особенно заметно: MQL и SQL теряют статус «священных цифр», а на первый план выходит RevOps, где маркетинг отвечает не за шум, а за общую коммерческую работу.
Для руководителя это неприятная, но полезная правда: команда, которая умеет делать много, уже не выглядит сильной, если не умеет связывать смысл, спрос и деньги.