На рынке снова ускорилась история с трекингом: всё больше команд уходят от «слепой» оптимизации и пересобирают

На рынке снова ускорилась история с трекингом: всё больше команд уходят от «слепой» оптимизации и пересобирают аналитику под реальные условия трафика. Главный сдвиг сейчас — не в количестве метрик, а в качестве сигнала. Там, где раньше хватало postback и базового события, сегодня уже нужен более плотный слой: server-to-server, дедупликация, контроль задержек и нормальная склейка источников.

Что видно по полю: выигрывают не те, у кого больше данных, а те, у кого они чище. Ошибки в атрибуции, дубли, потери по редиректам и рассинхрон между рекламной и продуктовой аналитикой начинают стоить дороже любого CPM. 📉

Практический вывод простой: если трекинг не проверяли давно, сейчас самое время пройтись по цепочке от клика до конверсии. Часто именно там лежит скрытый рост, а не в очередном тесте креатива.