Миф, который 80 лет продавали как «best practice»: **чем глаже поверхность — тем меньше сопротивление**.

Миф, который 80 лет продавали как «best practice»: **чем глаже поверхность — тем меньше сопротивление**.

Звучит как банальный rule of thumb. Но в перформансе такие правила часто ломаются об тест.

Ичиро Тани ещё в 40-х связал шероховатость с переходом в турбулентность. Логика была простая: гладко = ламинарно = дешевле по энергии.
Проблема в том, что **не всегда ранний переход в турбулентность — зло**. Иногда правильно “сломанная” поверхность может **оттянуть отрыв потока** и дать меньше drag.

### 3 шага, как это читать маркетологу:
**1. Не путайте эстетический порядок с эффективностью.**
Красивый баннер, идеальный UGC и «стерильный» лендинг не всегда выигрывают у более “шероховатой” подачи.

**2. Тестируйте не только polish, но и friction.**
Добавьте в A/B вариации: более жёсткий хук, контрастный визуал, «неидеальный» UGC, более агрессивный оффер.

**3. Смотрите на поведение системы, а не на вкус.**
CTR, CVR, удержание на лендинге, post-click — вот где видно, что реально тянет performance 🚀

Главный вывод простой:
**иногда креатив должен не гладить глаз, а ломать инерцию.**