В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

Смотрите не только на CTR и CPC. Главные метрики — это CPA, CR и LTV. Если CTR высокий, а конверсий нет, проблема обычно не в креативе, а в посадочной или в оффере. Если CPC растёт, но CPA держится в норме — связка ещё живая.

Ориентир простой: тест должен дать достаточно данных, чтобы решение было не на эмоциях, а на статистике. Иногда 100 кликов мало, иногда и 1000 недостаточно — всё зависит от цены лида и частоты конверсии.

📊 Полезная привычка: сравнивать не кампании между собой, а динамику одной и той же связки по периодам. Так быстрее видно, где просел аукцион, выгорел креатив или начал падать quality score.

В платном трафике цифры не просто считают — ими управляют.