Покупатель всё чаще экономит не на бренде, а на привычке

Покупатель всё чаще экономит не на бренде, а на привычке

На фоне снижения среднего чека в 2026 году видно не столько «удешевление» корзины, сколько сдвиг в логике выбора. Люди реже пробуют новое и чаще остаются в знакомых сценариях: тот же магазин, тот же сервис, та же марка. Это не про лояльность в старом смысле, а про снижение когнитивной нагрузки. Для брендов это неприятная новость: борьба идёт уже не за первую покупку, а за право остаться в привычке покупателя.