Маркетинг всё чаще меряют не кликами, а вкладом в выручку

Маркетинг всё чаще меряют не кликами, а вкладом в выручку

Мне кажется, это главный сдвиг 2026 года для B2B и не только. Классическая воронка с MQL и SQL ещё живёт, но уже не задаёт правила игры. На её место приходит **общая ответственность за деньги**: маркетинг, продажи и customer success начинают отвечать не за количество лидов, а за то, что дошло до оплаты, продления и роста LTV. И это меняет саму профессию: меньше отчётности ради отчётности, больше разговора о бизнес-результате.