5 ошибок в social ads, из-за которых креативы сгорают быстрее трафика

5 ошибок в social ads, из-за которых креативы сгорают быстрее трафика

Первая ошибка — считать, что один и тот же оффер можно просто «переупаковать» под разные соцсети. У каждой платформы своя механика внимания: где-то решает первый кадр, где-то текст, где-то формат истории.

Вторая — лить на широкую аудиторию без разреза по намерению. В social ads холодный трафик часто требует разных заходов: боль, триггер, демонстрация, социальное доказательство. Один универсальный креатив обычно проигрывает.

Третья — не тестировать крючок отдельно от тела. Если менять всё сразу, непонятно, что реально даёт CTR: визуал, заголовок или оффер. Разделяйте тесты, иначе оптимизация превращается в угадайку.

Четвёртая — игнорировать выгорание по частоте. Даже хороший креатив теряет силу, если аудитория видит его слишком часто. Держите в ротации несколько углов, а не только вариации одной картинки.

Пятый — мерить успех только кликом. В social ads клик может быть дешёвым, а дальше ломается посадка, оффер или постклик. Смотрите связку целиком: показ → клик → действие. Именно там видно, где креатив действительно работает.