Инкрементальность вместо “сколько мы получили” в programmatic

Инкрементальность вместо “сколько мы получили” в programmatic

Сейчас многие по привычке смотрят на last-click и “лиды/покупки после показа”. Но для privacy-first атрибуции это всё чаще становится самоуспокоением: идентификаторы живут коротко, трекинг дробится, а AI-оверивью и zero-click (ответы без перехода) размывают путь пользователя.

Моё мнение: главный критерий эффективности в закупке — способность доказать прирост. Поэтому всё чаще выигрывают кампании, где заранее продуманы тесты на инкремент (incrementality), серверсайд-события, MMM и нормальная контрольная группа.

Это не отменяет оптимизацию по конверсиям, но заставляет воспринимать конверсии как сигнал, а не как факт влияния.

— @ProgrammaticGuidePro