Почему «дешевый клик» часто дороже: считаем реальную цену внимания

Почему «дешевый клик» часто дороже: считаем реальную цену внимания

Посмотрим, что там под капотом у этого проекта. В GameFi и TON-кликерах цена клика на экране почти ничего не говорит о юнит-экономике. Реальная стоимость начинается там, где трафик проходит через воронку: клик → вход в бот → первый action → удержание → монетизация. Если на каждом шаге отваливается половина аудитории, «дешевый» трафик быстро превращается в мусорный.

Считать нужно не CPC, а effective cost per engaged user. Формула простая: затраты на трафик + затраты на креативы + операционные расходы, деленные на число пользователей, которые дошли до целевого действия. Если цель — не регистрация, а удержание на 3-7 дней, в знаменателе должны быть именно удержанные, а не все, кто нажал кнопку. Иначе математика лжет.

Дальше включается токеномика: сколько ценности вы реально возвращаете пользователю через дроп, бусты, реферальные выплаты и внутриигровую экономику. Если эмиссия раздута, а sinks слабые, каждый новый клик просто увеличивает будущий sell pressure. То есть вы покупаете не лояльность, а обязательство раздать больше токенов в будущем. Рынок перенасыщен, давайте искать аномалии.

Фильтр для оценки клика:
— есть ли у проекта понятный путь от клика до удержания;
— ограничена ли эмиссия и есть ли сжигание или другие sinks;
— можно ли отсечь сибил-атаки без убийства ретеншна;
— есть ли реальная точка конверсии в ликвидность, а не только в счетчик.

Аналитика важнее активности. Если вы не можете ответить, сколько стоит один удержанный пользователь и чем он окупается, значит, вы не считаете бизнес, а просто кормите воронку.