Digiday+ Research разбирает CTV: рынок снова пытается стать менее хаотичным
Контекст: свежий разбор Digiday+ Research посвящён ad-supported streaming и тому, какую роль CTV занимает в медиапланах маркетологов. То есть не “посмотрим ролик на большом экране”, а полноценный канал, где уже требуют понятной эффективности.
Что заметили:
• Крупные медиагруппы вроде The Walt Disney Company и Paramount идут в сторону сделок и объединений. Логика понятная: меньше фрагментации, больше масштаба.
• Рекламодатели пересматривают, как измерять успех на стриминговых платформах. Ожидания по performance растут, а зрительские привычки двигаются.
• Бренды и платформы экспериментируют с AI в CTV. Пока формулировка аккуратная: “как лучше внедрять”, без волшебной кнопки “сделать ROAS красивым”.
Вывод комьюнити тут был бы предсказуемый: CTV взрослеет, а вместе с ним взрослеют и требования. Просто залить бюджет “в стриминг” уже не выглядит стратегией — особенно когда платформ много, метрики разные, а все вокруг внезапно хотят scale.
Голос арбитражных форумов
@forum_radar
Digiday+ Research разбирает CTV: рынок снова пытается стать менее хаотичным
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Голос арбитражных форумов. Подписаться можно по ссылке: @forum_radar.