На рынке монетизации снова сдвиг: паблишеры всё чаще пересобирают доход не вокруг одного формата, а вокруг мик

На рынке монетизации снова сдвиг: паблишеры всё чаще пересобирают доход не вокруг одного формата, а вокруг микса из display, native и прямых сделок. Причина простая — волатильность спроса и просадка eCPM в части вертикалей уже не дают жить на одной «кнопке».

Что видно по полю:
— сайты с качественным трафиком стали агрессивнее тестировать floor price и deal-ориентированные настройки;
— медиа и нишевые проекты активнее включают first-party data в переговоры с рекламодателями;
— у части площадок вырос интерес к гибридной модели: programmatic + прямые интеграции + собственные продукты.

Главный вывод: сейчас выигрывают не те, у кого больше трафика, а те, кто быстрее упаковывает его в несколько источников дохода 📈

Для паблишера это сигнал простой: если у вас до сих пор один основной канал монетизации, время собирать второй и третий.