<b>Programmatic ломается не на креативах, а на грязной структуре закупки</b>

<b>Programmatic ломается не на креативах, а на грязной структуре закупки</b>

Что бросилось в глаза за неделю: большинство «плохих» результатов в DSP упираются не в bid, а в цепочку до биддинга. Если supply-path размазан, а инвентарь собран по принципу «лишь бы было», оптимизация начинает улучшать шум, а не результат.

Проверьте базу:
— один креативный блок не должен кормить весь трафик;
— whitelist лучше, чем бесконечный open exchange без фильтра;
— частотный потолок важнее, чем кажется, особенно на узкой воронке;
— exclusions по площадкам и app bundle надо вести как актив, а не как разовую чистку.

В TTD, DV360 и Xandr логика одинаковая: чем короче путь до качественного снапа, тем меньше мусора в аукционе. Если вы не можете объяснить, почему конкретный supply slot остался в закупке, его там, скорее всего, быть не должно.

<i>Хорошая programmatic-структура — это когда медиабаинг можно читать как схему, а не как список случайных ставок.</i>