RTB всё чаще покупает не показы, а вероятность внимания

RTB всё чаще покупает не показы, а вероятность внимания

В programmatic это видно особенно хорошо: формально аукцион ещё про CPM, но по сути бренды всё больше платят за шанс попасть в поле зрения нужного человека в нужном контексте. И здесь DSP уже не просто про закупку трафика, а про управление качеством контакта.

Для бренд-менеджера это важный сдвиг: эффективность в 2026 году всё меньше похожа на «дешевле клик», и всё больше — на то, как платный медиа-микс двигает знание, доверие и прирост. Именно поэтому brand lift и инкрементальность становятся честнее last-click.

— @ProgrammaticNotes