<b>Programmatic ломается не на ставке, а на неверной структуре закупки</b>

<b>Programmatic ломается не на ставке, а на неверной структуре закупки</b>

Что бросилось в глаза за годы работы со стеком: сильный медиабай часто проигрывает не в bidding, а в том, как собран путь от DSP до инвентаря. Если supply-path длинный, шумный и дублируется через несколько реселлеров, вы платите не только за показ, но и за лишние посреднические слои.

Проверьте три вещи:
— есть ли у вас явный приоритет на прямой supply, а не на «всё подряд»;
— размечены ли площадки по качеству, а не только по объёму;
— не смешаны ли в одной кампании разные типы инвентаря, где один сегмент тянет вниз другой.

На уровне TTD, DV360 или Xandr это обычно видно по логике отчётов: высокий расход не всегда совпадает с нормальной видимостью, а хороший CTR не всегда означает чистый путь закупки. Если смотреть только на performance-метрики, легко пропустить, что часть бюджета уходит в неконтролируемые цепочки.

Полезная привычка — раз в спринт резать лишние SSP, проверять повторяющиеся домены и держать отдельные линии под premium и open market. Так вы быстрее поймёте, где реально работает аукцион, а где вас просто размазывают по посредникам.