Ретаргетинг по действиям проигрывает: пора считать намерения

Ретаргетинг по действиям проигрывает: пора считать намерения

Штатный сценарий: пользователь зашёл на сайт, посмотрел товар, ушёл — и мы его догоняем баннером с тем же товаром три дня подряд. Знакомо? В 2025-2026 это работает всё хуже: доля block-листов растёт, браузеры режут third-party cookies, а пользователи просто перестают замечать статичные креативы. Мы провели серию A/B-тестов в нише B2B-софта и e-com: сравнили классический ретаргетинг по URL-маршрутам (посетил страницу X) с ретаргетингом, построенным на комбинации сигналов глубины взаимодействия (время на странице, скролл, клики по специфичным элементам, повторный заход). Результат: во втором сценарии CPA на повторное возвращение снизился на 22%, а LTV привлечённых через такую кампанию пользователей оказался на 17% выше через 90 дней.

Почему так? Любое действие — это лишь точка, а намерение — это паттерн. Когда человек просто открыл страницу (например, из агрегатора или по ошибке), классический ретаргетинг будет тратить бюджет на «холодного» лида,

— @RetargetingGuidePro