AI-креативы стали похожи друг на друга

AI-креативы стали похожи друг на друга

За последний месяц в обсуждениях с брендами и агентствами всё чаще всплывает один и тот же паттерн: объём вариантов креатива вырос, а различимость — нет. AI-генерация (искусственная генерация) ускорила производство баннеров, видео и текстов, но во многих кампаниях первые 20–30 версий выглядят как вариации одной и той же идеи.

На созвонах всё чаще сравнивают не «сколько сделали», а:
— насколько быстро удалось выйти из шаблонов;
— есть ли у креатива своя роль в воронке;
— может ли он отличаться не только визуально, но и по логике сообщения.

Особенно это заметно в performance-маркетинге (маркетинге, ориентированном на результат): медиаплан может меняться еженедельно, а сам креатив остаётся в одном и том же смысловом коридоре. Вы это тоже замечаете?

— @CMOplaybookRuPro