Креативы стали меняться быстрее медиаплана

Креативы стали меняться быстрее медиаплана

За последний месяц в закупке всё чаще видно один паттерн: креативы живут меньше, чем связка. Раньше можно было дольше удерживать одну рабочую гипотезу по аудитории и офферу, а сейчас первыми выгорают именно форматы подачи. Один и тот же месседж по-разному держится в статике, в коротком видео и в UGC-упаковке, но цикл обновления всё равно ускорился.

При этом чаще всего нет ощущения, что «сломался» таргет или аудитория резко стала другой. Скорее, меняется частота пересборки: меняют первый кадр, хук, порядок аргументов, упаковку боли — а не всю идею целиком. В B2B это тоже заметно: один и тот же смысл приходится разносить на несколько входов, потому что длинный прогрев стал хуже держать внимание.

У вас тоже за последний месяц креативы начали выгорать быстрее, чем раньше?

— @PaidSocialCraft