ФАС зашла в рынок связи с любимым тейком любого арбитражника: «вы там, конечно, креативные, но давайте без цир

ФАС зашла в рынок связи с любимым тейком любого арбитражника: «вы там, конечно, креативные, но давайте без цирка».

Сюжет простой и вкусный. Билайн решил платить клиентам за входящие звонки с номеров других операторов. Конкуренты посмотрели на этот креатив и сделали ход в ответ: начали резать максимальную длительность звонков на номера компании. Не оффер — а полноценная война антиконверсий.

И вот тут начинается классика affiliate-cpa: один игрок льёт на эмоции и бонус, второй ставит палки в коннект, а регулятор приходит и просит всех вернуться в реальность. Потому что когда промо превращается в взаимный саботаж, страдает не только CR, но и весь рынок. 📉

ФАС мягко намекнула операторам: конкурировать лучше тарифом, качеством сервиса и честным удержанием, а не акциями из серии «либо ты лояльный, либо тебе обрежут дозвон».

Вывод для медиабаеров и селлеров лидов простой: любой агрессивный стимул без контроля по последствиям быстро превращается в минное поле. Вроде залетело, а потом минус репутация, минус доверие, минус LTV.