Большинство владельцев сайтов смотрят только на RPM и CTR, но реальная картина начинается с трёх цифр: глубины

Большинство владельцев сайтов смотрят только на RPM и CTR, но реальная картина начинается с трёх цифр: глубины просмотра, доли повторных визитов и дохода на 1000 сессий. Если трафик растёт, а RPM падает — это не всегда проблема рекламы. Часто причина в том, что приходят более «лёгкие» пользователи: быстро уходят, не доходят до второго экрана, реже кликают. 📉

Что стоит держать в фокусе:
— 60%+ просмотров страниц сессии = хороший знак для монетизации
— CTR ниже 0,5% при нормальном трафике часто говорит о слабой упаковке блоков
— 20–30% returning users обычно дают заметно выше доход на визит

Сильная монетизация — это не один удачный блок, а связка метрик: трафик, вовлечённость, видимость и частота возвратов. Если хотя бы одна из них проседает, доход начинает «сыпаться» даже при стабильном объёме посещений. 🔍