Однажды мы сделали рекламный креатив, который по всем правилам выглядел «сильным»: чистый фон, крупный заголов

Однажды мы сделали рекламный креатив, который по всем правилам выглядел «сильным»: чистый фон, крупный заголовок, аккуратная композиция. На созвоне он понравился почти всем. А вот в запуске проиграл более простому варианту.

Причина оказалась в деталях: в первом макете было слишком много «воздуха» и слишком мало визуального сигнала, за который цепляется взгляд. Второй — с более плотной подачей, контрастным акцентом и понятным первым экраном — дал лучший CTR 📈

Из этого кейса я снова вынесла простую вещь: красивый дизайн не всегда продаёт. Для рекламы важнее не эстетика сама по себе, а то, насколько быстро креатив считывается и вызывает действие.
Если макет нравится команде, это ещё не значит, что он сработает у аудитории.