Замечаем любопытный сдвиг в платном трафике: все чаще выигрывают не самые «дешевые» площадки, а те, где лучше

Замечаем любопытный сдвиг в платном трафике: все чаще выигрывают не самые «дешевые» площадки, а те, где лучше совпадают намерение пользователя и формат креатива.

Раньше многие смотрели только на CPC и CPM. Сейчас картина сложнее: дешевый клик нередко дает слабый досмотр, низкий CTR на следующий шаг и дорогой лид в итоге. А более дорогой источник может приносить трафик, который быстрее прогревается и лучше конвертируется в подписку, заявку или продажу.

Что это значит на практике:
— считать не только цену клика, но и качество перехода;
— смотреть на удержание, вовлечение и post-click действия;
— тестировать креативы под конкретный источник, а не лить один и тот же баннер везде.

Тренд простой: рынок постепенно уходит от гонки за самым дешевым трафиком к гонке за самым предсказуемым трафиком. И именно это сейчас дает более стабильный результат 📈