Ad Fraud в programmatic: как не платить за ботов, склики и мусорный трафик

Ad Fraud в programmatic: как не платить за ботов, склики и мусорный трафик

Давайте заглянем под капот алгоритма: антифрод в DSP — это не одна кнопка, а цепочка фильтров. Если на входе нет нормального SPO, вы покупаете не инвентарь, а маршрут с лишними реселлерами. Смотрите на доменную воронку, аномалии по QPS, всплески CTR без конверсий и странные паттерны сессий.

Проверяйте не только post-bid отчёты, но и pre-bid блокировку. Полезные сигналы: • несоответствие user agent и устройства • слишком короткое время до клика • повторяющиеся IP / subnet • одинаковые placement’ы с высоким win rate, но нулевой глубиной вовлечения. Где здесь скрытая маржа вендора? Часто именно в инвентаре, который выглядит «дешёвым», пока не посчитаете качество.

Отдельно смотрите на Brand Safety и контекст. Фрод любит соседствовать с серыми площадками, MFA-страницами и низкокачественными апп-стоками. Если DSP умеет только regex-списки и не даёт прозрачности по supply path, ваш bid shading начинает работать против вас: вы выигрываете аукцион, но теряете эффективность на длинной дистанции.

Финальная проверка простая: сравнивайте не CPM, а долю валидных показов, post-click качество и конверсионную воронку по каждому источнику. Если источник нельзя объяснить после трёх запросов к логу — режьте его без сожаления.