ROI ушел в минус не из-за «плохого оффера», а из-за кривой кампании

ROI ушел в минус не из-за «плохого оффера», а из-за кривой кампании

Снова слил бюджет на мусор? Обычно причина не одна, а пачка мелких косяков, которые жрут профит в тишине:
— крео обещает одно, а преленд продает другое;
— трафик льется на слишком широкую аудиторию;
— события конверсии настроены через задницу;
— ретаргет включен на тех, кто и так не купит.

Первый удар по ROI — несостыковка между крео, проклой и оффером. Человек кликает на одно, а видит другую историю. Он не тупой, он просто уходит. Второй удар — оптимизация по мусорной цели: если алгоритм кормить кликами вместо заявок, он быстро научится приводить дешевых зевак.

Дальше начинается любимая классика: нет сегментации, нет отсечки по гео/девайсу/плейсменту, нет нормального антифрода. Кампания не «не зашла» — ты сам оставил ей дыру, через которую бюджет утекает в пустоту.

Проверяй воронку сверху вниз: крео, преленд, оффер, событие, аудитория, плейсменты, ретаргет. Либо ты льешь в плюс, либо ты корм для сетей. Рынок не прощает соплей.