ФАС по сути показала, как выглядит конкуренция, когда рынок уходит в чистый треш.

ФАС по сути показала, как выглядит конкуренция, когда рынок уходит в чистый треш.

Контекст: Билайн запустил акцию с выплатами за входящие звонки с номеров других операторов. Идея простая — купить трафик на вход. Но рынок не дурак: конкуренты в ответ начали резать максимальную длительность звонков на номера Билайна. Не договорились — начали душить механикой.

Действие ФАС: вместо того чтобы смотреть на это как на «креативный маркетинг», регулятор рекомендует операторам прекратить такие спорные методы. По сути, это сигнал: если начинаете крутить правила доступа к трафику, вам быстро устроят антиспам-режим уже не в кабинете, а на уровне отрасли.

Результат для бизнеса здесь очевидный: краткосрочный буст по абонентам может обернуться конфликтом с рынком, потерей качества входящего потока и ответными ограничениями от конкурентов. 📉

Вывод для байера простой: любой агрессивный промо-ход надо считать не только по CPA, но и по ответке. Если механика провоцирует встречный удар — это не growth, это будущий минус в P&L.