Telegram-каналы: как считать рейт на посев и нативку без переплаты

Telegram-каналы: как считать рейт на посев и нативку без переплаты

Рейт в Telegram почти всегда считают не «за пост», а за набор параметров: размер канала, ER, формат размещения, срок жизни поста и право на закреп. Если этого нет в брифе — цена обычно плавает в обе стороны.

На практике смотри на 4 вещи:
— посев: короткий пост с внешней ссылкой и без правок;
— нативка: интеграция в стиле канала, выше риск переписывания и согласований;
— допы: закреп, повторный выход, удаление UTM, маркировка;
— эксклюзив: если канал не хочет рядом конкурентов, это отдельная надбавка.

Главная ошибка — сравнивать каналы только по подписчикам. Два канала с одинаковой аудиторией могут стоить по-разному из-за частоты постинга, CTR по ссылкам и того, как у них выглядит лента: где-то посев живёт сутки, где-то тонет через час.

Что важно: проси медиакит не с красивыми словами, а с цифрами по последним размещениям. Нужны не охваты «в среднем», а диапазон, формат, ниша, и сколько реальных кликов даёт один пост. Для нативки отдельно фиксируй количество правок и кто пишет текст.

На практике: если канал не может назвать правила по закрепу, удалению и повторной публикации, закладывай это в рейт заранее. Иначе итоговая цена почти всегда вырастает уже на согласовании.