DSP ломается не на аукционе, а на плохой структуре аккаунта

DSP ломается не на аукционе, а на плохой структуре аккаунта

Чаще всего просадка начинается не с креатива и не с bidding, а с того, как собран campaign tree. Если в одном месте смешаны разные GEO, типы supply и логика оптимизации, алгоритм учится на шуме. У DSP нет задачи «понять бизнес» — ему нужен чистый сигнал, иначе он упрётся в мусорный объём и начнёт покупать слишком широко.

Базовая схема, которая обычно живёт дольше любых тестов:
— один campaign = одна понятная цель;
— один ad group / line item = один тип инвентаря или один сегмент аудиторий;
— отдельные бюджеты для prospecting и retargeting;
— отдельные блоки под open auction, PMPs и whitelist;
— без смешивания mobile/desktop, если креатив и лендинг ведут себя по-разному.

Вторая ошибка — слишком ранняя оптимизация. Если вы режете всё после первых слабых сигналов, DSP не успевает собрать паттерн. Сначала нужна стабильная выборка: одинаковые окна атрибуции, единая логика трекинга, один набор событий для оценки. Только потом имеет смысл сравнивать placement, supply-path и bid strategy.

Третья вещь — чистота фида и лендинга. Даже сильный DSP не спасает, если страница долго грузится, событие не доходит или оффер на разных девайсах выглядит по-разному. Для performance это критичнее, чем спор о том, какой supply лучше.

Если хотите меньше «магии» и больше управляемости, начинайте не с ставки, а со структуры. DSP хорошо масштабирует то, что уже собрано без лишнего шума.