55+ реже откликаются на «новинки», чаще — на понятный контекст

55+ реже откликаются на «новинки», чаще — на понятный контекст

За последний месяц в разных кампаниях для аудитории 55+ снова заметен один и тот же паттерн: объявления с акцентом на «новое», «современное», «первым попробуйте» собирают меньше отклика, чем материалы, где сразу есть знакомая ситуация, бытовая польза и спокойная формулировка.

Лучше работают сообщения, где человек быстро узнаёт себя:
— не абстрактная выгода, а конкретный сценарий;
— не набор характеристик, а объяснение «что это даст в жизни»;
— не резкий призыв, а последовательный тон.

Похожий рисунок видно и в контенте: длинные объяснения с терминологией пролистывают, а короткие тексты с примерами и понятной логикой дочитывают чаще. У вас в сегменте тоже так?

— @SilverMarketingRuPro