<b>ROI, EPC и payback считаются быстро — если не путать выручку, маржу и cash flow</b>

<b>ROI, EPC и payback считаются быстро — если не путать выручку, маржу и cash flow</b>

В арбитраже часто спорят не о крео, а о формулах. И зря: одна ошибка в расчётах легко делает «прибыльную» связку убыточной на уровне кассы.

Базовый набор:
— ROI = (прибыль / затраты) × 100%
— EPC = доход / клики
— CPA = затраты / подтверждённые действия
— Payback = срок, за который вернулись вложения

Ключевой момент: в прибыль подставляйте <i>чистую</i> прибыль, а не оборот. Если в отчёте есть ревшара, холд, возвраты и фрод, формула без поправок даёт ложную картину. Для iGaming и подписок отдельно считайте LTV: если <code>LTV &gt; CAC</code>, связка может жить даже при слабом первом депозите.

Ещё одна типовая ошибка — смешивать EPC по клику и EPC по уникальному трафику. Для закупки важен тот показатель, который совпадает с вашей точкой контроля: крео, преленд или кампейн.

Перед масштабированием проверьте 3 числа:
— маржу после всех расходов;
— срок возврата бюджета;
— запас по просадке, если конверсия упадёт на 10–20%.

Если эти три метрики не сходятся, проблема не в трафике, а в модели.