Если после кампании у вас:

Если после кампании у вас:

— усталость
— туман в голове
— дергается CPM при тех же настройках

это не всегда «рынок такой». Иногда это постковидный эндотелиит, а иногда — вы просто давно не пересчитывали unit-экономику.

Формула дня:

**допустимый CPA = LTV × валовая маржа × CR в оплату**

Если после болезни у человека падает внимание, растет утомляемость и хуже держится режим — воронка тоже начинает течь не в том месте.
Креативы не спасут, если аудитория уже выжата, а аукцион добирает свой CTR-процент без жалости.

Таблица для памяти:

| Симптом | В рекламе |
|---|---|
| Усталость | перерасход бюджета |
| Туман в голове | плохая сегментация |
| Скачки давления | скачки CPC |

Вывод простой: не все просадки — про медиабаинг.
Но если просадка системная, сначала смотрим метрики. Потом — состояние сосудов. 🧠