IPM считают неправильно. Почти все.
IPM (Installs Per Mille) — установки на 1000 показов. Большинство считают через клики: installs/clicks × 1000. Но это CR, а не IPM.
Разница критична. 10 000 показов, 200 кликов, 20 установок:
— правильный IPM = 20/10 000 × 1000 = 2
— «по-своему» = 20/200 × 1000 = 100
При сплит-тесте креативов один даёт CTR 5%, другой — 1%, но у второго конверсия в установку выше. Если считать IPM от показов — видишь реальную эффективность воронки целиком, без разбивки на два шага. Если от кликов — оптимизируешь не то.
Facebook и TikTok отдают impressions — используй их. Google UAC часто скрывает импрессии, тогда считай через клики, но это приближение, не истина.
⚠️ Ориентиры по гемблингу на широкой аудитории: IPM 3–8 — норма. Ниже 2 — проблема в креативе или оффере. Выше 10 — смотри на качество трафика, чаще всего мусорный сегмент или фрод.
Одна метрика, один знаменатель — а выводы по кампании меняются полностью.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...