DSP всё чаще уходит в зону «проверки инкрементальности»

DSP всё чаще уходит в зону «проверки инкрементальности»

За последний месяц в брифах на programmatic заметно чаще появляются не только охваты и CPM, но и запросы на brand lift, holdout-логику и сопоставление с CRM-метриками. В одном проекте сначала обсуждают сегменты и площадки, а уже потом — какие именно сигналы считаются результатом.

Отдельно видно, что у брендов растёт интерес к разным слоям оценки:
— верх воронки хотят смотреть через узнаваемость и ad recall;
— mid-funnel — через визиты и качественные сессии;
— нижний — через постклик и возврат в CRM.

Параллельно чаще всплывает тема DMP не как «хранилища сегментов», а как источника более аккуратной логики таргетинга и частоты. У вас в проектах этот сдвиг тоже заметен?

— @ProgrammaticNotes

Есть схожая тема в @MediaPlanningRoom, рекомендуем