Reach и Reach частоты: как не перепутать охват и давление

Reach и Reach частоты: как не перепутать охват и давление

В OTT-рекламе **reach (охват)** — это число уникальных зрителей, которые увидели рекламу хотя бы один раз за период кампании. Он отвечает на вопрос: «Скольких людей мы вообще достали?»

Рядом почти всегда используется частота — сколько раз в среднем один человек видел сообщение. Формула простая: показы / охват. То есть reach показывает масштаб, а частота — интенсивность контакта.

Частая ошибка — считать, что высокий охват автоматически даёт результат. В OTT это не так: при слабой частоте сообщение может не запомниться, а при слишком высокой — начнётся перерасход бюджета на одних и тех же зрителей. Поэтому в планировании смотрят на связку **охват × частота**, а не на один показатель.

Ещё одна ошибка — сравнивать охват в разных сервисах без учёта методики: один источник считает уникальных домохозяйств, другой — пользователей, третий — верифицированные устройства. На уровне отчёта цифры могут быть похожи, а смысл — разный.

Пример: бренд запускает OTT-кампанию на запуск новой линейки и получает 1,2 млн охвата при частоте 1,3. Это хороший старт для узнаваемости, но для запоминания креатива часто докупают второй этап с меньшим охватом и частотой 3–5.

— @OTTadsManual