Смерть атрибуции по последнему клику

Смерть атрибуции по последнему клику

Переход на privacy-first (приоритет приватности) атрибуцию окончательно похоронил веру в точность last-click (последнего клика). Сейчас, в 2026 году, попытка приписать заслугу за продажу одному источнику выглядит как попытка измерить температуру в океане одним градусником.

Пока бизнес продолжает цепляться за отчеты, где каждый канал «приносит» лиды, реальность уходит в сторону MMM (моделирования маркетингового микса). Мы больше не считаем каждый переход, мы оцениваем *корреляцию между расходами и выручкой*. Если ваша команда до сих пор требует отчеты с точностью до клика, значит, вы все еще живете в мире, где информация была бесплатной, а пользователь не прятался за настройками приватности.

— @PrivacyTrackingRu

Дополнительный контекст — @MarketingManagersRoom