CTR — не прибыль: как я оцениваю крео, чтобы не сливать бюджет в пустоту

CTR — не прибыль: как я оцениваю крео, чтобы не сливать бюджет в пустоту

Высокий CTR часто радует новичка, но в арбитраже он сам по себе ничего не решает. Креатив может цеплять клик, но приводить мусорный трафик, который не доходит до лида или не окупает закуп. Арбитраж — это математика, замаскированная под маркетинг.

Я смотрю не на один показатель, а на связку метрик: CTR, CPC, CR в лид, EPC и итоговый ROI. Если CTR высокий, а CR падает — крео продает интерес, но не оффер. Если клики дешевые, а лиды пустые — проблема в обещании, посадке или несоответствии аудитории.

Что проверяю в первую очередь:
— совпадает ли заголовок крео с оффером;
— есть ли в первом экране конкретика, а не «чудо-решение»;
— не собирает ли крео случайных кликеров вместо целевой аудитории;
— где ломается путь: клик, лендинг, форма, апрув.

Связка — это гипотеза, а не религия. Проверяем фактами: режем крео не по лайкам, а по деньгам. Если CTR красивый, но ROI в минусе, такое крео не масштабируем, а отправляем в мусорку.

Мой фильтр простой: крео должно не просто собирать внимание, а приносить качественный трафик с понятной экономикой. Забудьте про удачу, считайте ROI.