CTV: рекламодатели пересматривают измерение эффективности в streaming

CTV: рекламодатели пересматривают измерение эффективности в streaming

Digiday+ Research выпустил разбор ad-supported streaming landscape и его роли в медиапланах маркетологов.

Что важно для трекинга и attribution-стека:

1. Advertisers пересматривают success measurement по streaming-платформам.
Причина: растут performance expectations и меняется поведение аудитории. Для CTV это означает больше давления на cross-platform attribution, дедупликацию событий и корректность conversion windows.

2. Disney и Paramount идут в сторону M&A.
Такие сделки потенциально уменьшают fragmentation и усиливают scale. Для закупки это может менять распределение инвентаря и логику платформенных интеграций, но конкретных технических изменений в статье не указано.

3. AI в CTV пока в стадии экспериментов.
Brands и platforms тестируют варианты внедрения AI в CTV. Без конкретики по API, bidding logic или measurement-схемам.

Вывод: CTV продолжает двигаться в сторону более жесткого performance measurement. Если в инфраструктуре есть CTV-трафик, держать отдельно схемы атрибуции по платформам и не смешивать их с web/mobile без нормальной дедупликации.