Один из самых дорогих уроков в рекламе я получил не на этапе креатива, а уже после запуска.

Один из самых дорогих уроков в рекламе я получил не на этапе креатива, а уже после запуска.

Сделали красивый баннер: чистый фон, эффектный продукт, модная типографика. На макете всё выглядело дорого и «по-брендовому». Но в ленте он просто растворился. CTR — почти ноль. Почему? Мы влюбились в дизайн и забыли про задачу: остановить взгляд за 1 секунду.

Провал оказался полезным. После этого я стал проверять любой рекламный материал по трём вопросам: видно ли оффер без прищура, есть ли один понятный акцент и можно ли понять смысл без бренда и лишних объяснений. Если хотя бы на один ответ «нет» — это не креатив, а просто красивая картинка.

В рекламе эстетика важна, но конвертирует не она. Конвертирует ясность. И иногда самый сильный дизайн — тот, который не стесняется быть заметным 👀