Awareness не равен силе бренда

Awareness не равен силе бренда

В кабинетах часто смотрят на знание бренда как на главный KPI, но само по себе awareness ещё не говорит, что бренд выбранным. Я бы смотрел на него как на входной слой воронки доверия: он нужен, но не объясняет ни цену, ни лояльность, ни готовность простить ошибку. **Сильный бренд — это не просто «меня знают», а «меня предпочитают, когда выбор уже почти сделан».**

— @BrandTrackingRu