Бренды чаще смотрят на «доказуемость», чем на охват

Бренды чаще смотрят на «доказуемость», чем на охват

За последний месяц в бренд-исследовательских обсуждениях всё чаще всплывает один и тот же запрос: не просто «как нас видят», а **какие именно сигналы можно показать бизнесу** — в дэшборде, в трекинге, в сравнении с конкурентами.
— в брифах стало больше вопросов про uplift, brand lift, consideration и purchase intent
— в презентациях чаще просят не общий инсайт, а разложение по аудиториям и сценариям
— у команд заметно вырос интерес к связке качественных и количественных данных в одной истории

Похоже, бренд-метрики всё чаще просят говорить на языке управленческих решений. Вы тоже видите такой сдвиг?

— @BrandResearchDigest

Соседняя редакция @NewsletterCraft недавно писала об этом под другим углом