Как за 1 неделю собрать видео-креатив под платный трафик

Как за 1 неделю собрать видео-креатив под платный трафик

Бренд-маркетологу не нужен «идеальный ролик» на старте. Нужен набор гипотез, который быстро покажет, что цепляет аудиторию и где теряется внимание. Ниже — рабочий план на неделю.

— День 1. Сформулируйте одну бизнес-цель: лид, регистрация, покупка, просмотр до конца. Под неё выберите один сегмент аудитории и один оффер. Не смешивайте несколько сегментов в одном ролике.

— День 2. Соберите 5–7 входов в креатив: боль, выгода, сравнение, кейс, демонстрация продукта, снятие возражения, социальное доказательство. Из каждого входа получится отдельный хук на 3–5 секунд.

— День 3. Напишите 3 коротких сценария по схеме: хук → проблема → решение → доказательство → CTA. На этом этапе не «улучшайте стиль», а проверьте, чтобы смысл считывался без звука.

— День 4. Снимите один продакшн-день. Обязательно: крупные планы продукта, действие руками, экран интерфейса, 2–3 варианта первой сцены, 2 варианта финального CTA. Это даст материал для нарезки в разные форматы.

— День 5. Соберите 4 версии ролика по 15–25 секунд: меняйте только хук и первые 5 секунд. Остальная структура должна быть одинаковой, чтобы сравнение было честным.

— День 6. Запустите тест в платном трафике. На каждый ролик ставьте одинаковые условия: бюджет, аудитория, плейсмент, цель. Иначе вы тестируете не креатив, а настройки.

— День 7. Оцените не только CTR, но и удержание на 3-й и 5-й секунде, досмотры и цену целевого действия. **Побеждает не самый красивый ролик, а тот, где первая сцена быстро совпала с мотивом аудитории.**

Если первый тест дал слабый старт, меняйте именно хук, а не весь ролик целиком. Это самый быстрый способ нарастить эффективность видео в paid media.

— @VideoAdsCraft