Как читать кадровую ротацию глав маркетинга в сетках и не верить в «рост по любви»
В больших сетках глава маркетинга редко уходит просто «потому что захотелось новизны». Обычно за красивой формулировкой прячется один из трёх сюжетов: просел результат, не сошлись с продуктом, или человек слишком хорошо понял, где у компании болит.
Смотреть надо не на пресс-релиз, а на цепочку. Если вместе с СМО меняются performance, CRM, креатив и проджект — это не обновление команды, а тихая пересборка центра власти. Если уходит один маркетинг-капитан, а рядом внезапно усиливают закуп, аналитику и контент, значит, ставку делают не на «бренд», а на контроль воронки.
Есть и любимая офисная классика: главу маркетинга берут как лицо роста, а потом его же делают виноватым за завышенные ожидания. В таких историях полезно смотреть, кого наняли вместо него: операционщика, «звезду с рынка» или своего человека из соседнего отдела. Каждый вариант говорит о настроении собственников лучше любого анонса.
Если хотите читать эту хронику без наивности, запоминайте простое правило: публично обсуждают стратегию, внутри — распределение влияния. Кто пришёл на сильный бренд, а ушёл после усиления закупа, часто просто не выдержал смену игры. Наблюдайте за связкой ролей, а не за громкостью прощального поста.
CPA Paparazzi — светская хроника арбитража
@cpa_after_hours
Как читать кадровую ротацию глав маркетинга в сетках и не верить в «рост по любви»
Этот пост опубликован в Telegram-канале CPA Paparazzi — светская хроника арбитража. Подписаться можно по ссылке: @cpa_after_hours.