Почему Brand Lift перестал быть просто красивой цифрой в отчете

Почему Brand Lift перестал быть просто красивой цифрой в отчете

Многие бренд-менеджеры до сих пор используют Brand Lift как инструмент «для галочки», чтобы обосновать бюджет перед сейлз-командой. Но ситуация меняется: когда рынок завален однотипным инвентарем, ценность метрики смещается от простого узнавания к качеству контакта.

Сейчас важно не то, сколько человек «вспомнило» ролик, а то, как меняется глубина ассоциаций с продуктом после взаимодействия с DSP. Если инструмент показывает рост знания без корреляции с бизнес-результатом в нижних этапах воронки, значит, вы просто оплачиваете медийный шум. **Эффективный programmatic сегодня — это тандем Brand Lift и post-view аналитики**, где лайфт перестал быть финальной точкой, превратившись в точку входа для оптимизации стратегии.

— @ProgrammaticNotes