SKAdNetwork ломается не в трекинге, а в логике событий: проверьте схему заранее

SKAdNetwork ломается не в трекинге, а в логике событий: проверьте схему заранее

SKAdNetwork — это не «замена MMP», а отдельный контур атрибуции. Если воронка в приложении построена как будто доступны user-level данные, отчётность начнёт врать уже на этапе маппинга: один постбек, ограниченные значения, задержка, агрегирование.

Перед запуском проверьте четыре вещи: — какое событие попадёт в conversion value и почему именно оно; — как вы разделяете ранний сигнал качества и поздний revenue; — есть ли у команды единая таблица маппинга между продуктом, BI и закупкой; — что произойдёт, если часть установок не дойдёт до детального уровня.

Чаще всего ошибки начинаются не в SDK, а в ожиданиях. Байер смотрит на post-install и ждёт привычный ROAS, аналитик — на raw events, продукт — на retention. В SKAN все трое должны заранее договориться, какой сигнал считается достаточным для оптимизации, иначе медиабюджет будут резать по шуму, а не по качеству.

Отдельно проверьте fraud-protection: SKAN не делает трафик «чистым» автоматически. Инженерная дисциплина здесь простая — меньше лишних событий, жёстче маппинг, стабильнее логика обновления conversion value. Тогда атрибуция перестаёт быть спором между отделами и становится рабочим инструментом.