Xandr часто сливает бюджет не на аукционе, а на кривой настройке supply-path

Xandr часто сливает бюджет не на аукционе, а на кривой настройке supply-path

Если в Xandr кампания выглядит «живой», но post-click не держится, первым делом смотрят не креатив, а маршрут инвентаря. Типовые провалы здесь одни и те же: лишние реселлеры, дубли площадок через разные deal ID и слишком широкий whitelist без приоритета по качеству.

Что стоит проверить в первую очередь:
— один и тот же паблишер не приходит через несколько supply-путей;
— у open exchange и PMPs не пересекаются правила отбора;
— deal ID не тащит мусорный инвентарь из-за слишком мягкого floor;
— на уровне seat/publisher нет скрытого размывания частоты.

Отдельная ловушка — доверять только объёму. В Xandr объём может расти за счёт «длинного хвоста», который хорошо выглядит в отчёте, но плохо конвертится на downstream-метриках. Для performance важнее не охват по списку, а повторяемость качественного аукциона и стабильный win-rate по узкому набору источников.

Если нужно быстро навести порядок, начните с разреза по supply path, потом ужимайте список партнёров и сравнивайте CR по каждому маршруту. Так быстрее видно, где трафик реально работает, а где просто создаёт видимость масштаба.