App Store режет не креатив, а слабую упаковку: 7 мест, где сольётся CPI

App Store режет не креатив, а слабую упаковку: 7 мест, где сольётся CPI

Первый фильтр — карточка. Иконка, скриншоты, заголовок и подзаголовок должны продавать один понятный сценарий. Если в первом экране две ценности сразу, пользователь не считывает ни одну. Для утилит и подписок лучше работает узкая боль: не «всё для продуктивности», а одна задача, закрытая за 5 секунд.

Второй фильтр — источник трафика должен совпадать с обещанием в сторе. Если креатив продаёт «бесплатно и без регистрации», а карточка показывает сложный онбординг, получаете дорогой клик и слабый install-to-trial. Перед масштабом проверьте: обещание в рекламе, текст на странице и первый экран приложения должны говорить одно и то же.

Третий фильтр — отзывы и удержание. Плохой релевантный трафик убивает конверсию страницы быстрее, чем слабая иконка. Если в комментариях повторяются одни и те же боли, это не «негатив», а карта доработок: баги входа, лишние шаги, непонятная оплата, слабый paywall. Исправили это — дальше уже можно спорить про CPA.

И ещё одно: не пытайтесь «дожать» стор длинным описанием. Большинство решений принимается до скролла. Лучше три сильных экрана, чем десять общих фраз. Если карточка не объясняет ценность за 3 секунды, трафик просто сгорит.

Проверяйте App Store как воронку, а не как витрину: сначала обещание, потом доказательство, потом конверсия.