Как самостоятельно настроить MMM-атрибуцию, когда last-click больше не работает

Как самостоятельно настроить MMM-атрибуцию, когда last-click больше не работает

Если вы до сих пор считаете эффективность каналов по последнему клику — вы уже теряете бюджет. В 2026 году privacy-first атрибуция стала стандартом: third-party cookies ушли, server-side трекинг требует сертификации, а платформы отдают приоритет своим моделям (Facebook CAPI, Google Consent Mode v3). МММ (маркетинг-микс моделирование) — это не роскошь, а замена устаревшей атрибуции для тех, кто управляет бюджетом от 1 млн руб./мес. Вот как внедрить её за 4 недели силами своей команды, без агентства и дорогих вендоров.

Неделя 1: соберите данные за 12-18 месяцев

Вам понадобятся три слоя:

— Расходы по каналам (с разбивкой по неделям: контекст, таргет, SEO, блогеры, офлайн).
— Выручка или ключевое действие (лиды, заказы) за те же периоды.
— Факторы среды: сезонность, праздники, изменения цен, активность конкурентов (можно взять из Serpstat/Similarweb).

Главная боль: большинство команд хранят затраты в таблицах, а выручку — в CRM. Это разные базы. Склейте их в одну таблицу по неде

— @MediaPlanningRoomPro