Логотип как интерфейс: как фирменный знак Aviasales прошёл путь от «иконки» до системы

Логотип как интерфейс: как фирменный знак Aviasales прошёл путь от «иконки» до системы

Aviasales (бренд-уровень продукта в travel-tech) в какой-то момент столкнулся с типичной проблемой масштабирования: логотип и элементы айдентики начали работать по-разному на разных носителях — от веба и мобильных экранов до интерфейсов в мессенджерах, почте и служебных коммуникациях. В эпоху 2026, когда конкуренция всё больше идёт в концепции и скорости итераций, а пользователь живёт в «картинках с воздуха» (AI-обзоры, zero-click), айдентика должна выдерживать сценарии, где бренд не сопровождается контекстом бренда-менеджера.

Задача
— Упорядочить визуальную логику: чтобы знак и фирменные элементы одинаково читались в маленьких размерах и при сжатии.
— Сформировать гайдлайн так, чтобы дизайнеры и продуктовые команды не «изобретали» логотип заново для каждого макета.
— Сделать так, чтобы визуальный язык работал как часть интерфейса: не спорил с UI, не терялся на подложках и сохранял распознаваемость на разных носителях.

Решение
1) Логотип переосмыслили как систему, а не как картинку
Логом начали управлять через правила: минимальная область безопасности, допустимые соотношения, сценарии размещения (светлая/тёмная подложка), ограничения по деформации и искажениям. Для команды это означает одно: меньше «вариаций ради красоты» и больше воспроизводимости.

2) Сетка и пропорции вместо «на глаз»
Чтобы знак сохранял характер при уменьшении, ключевые элементы привязали к геометрии. Это важно не только для печати — в интерфейсе логотип часто уменьшается до читаемости на 24–32 px (условно, в зависимости от экрана и шрифта) и там ломаются формы, если не задана конструкция.

3) Вариативность под носители
Сделали набор применений: основной вариант, упрощённый для малых форматов, правила для фонов и запрещающие примеры. Это снижает количество спорных правок на согласованиях и ускоряет сборку макетов.

4) Гайдлайн для продуктовых команд
Чисто дизайнерский PDF не выдерживает реальности, когда макеты делают разные роли. Поэтому в гайдлайн обычно добавляют «как использовать в UI»: отступы в компонентах, поведение на баннерах и в письмах, принципы сочетаемости с контентом (чтобы знак не конфликтовал с плотностью информации).

Конкретный результат
В таких проектах эффект чаще всего измеряется не «одним релизом», а снижением хаоса:
— меньше отклонений от стандарта в макетах (визуальная согласованность становится измеримой через ревью и чек-листы)
— быстрее производство материалов за счёт ясных правил применения логотипа
— стабильная читаемость на разных размерах: знак перестаёт деградировать в мелких интерфейсных местах

Цифры в открытых источниках по всем этапам обычно не публикуют, но для бренда уровня Aviasales это логичный результат: при росте количества продуктовых экранов и каналов стандартизация почти всегда даёт экономию времени на правках и снижает риски «несовпадения визуального ядра».

Урок для читателя (дизайнеру)
Если логотип обсуждают только как «красивая эмблема», он будет ломаться на носителях. Переведите разговор в режим интерфейса и системы:
— задайте правила масштабирования (геометрия, минимальные размеры, отступы)
— пропишите сценарии подложек и допустимые варианты
— добавьте запрещающие примеры и чек-лист для согласования
— сделайте так, чтобы продуктовая команда могла применять айдентику без “ручных” интерпретаций

Айдентика в 2026 — это не про стиль ради стиля. Это про управляемую узнаваемость в условиях сжатия контекста: пользователь видит бренд быстрее, чем объяснение, и знак обязан выдерживать эту скорость.

— @IdRoomRuPro