Ретаргетинг больше не про "догнать тех, кто ушёл"

Ретаргетинг больше не про "догнать тех, кто ушёл"

Классическая схема — пользователь зашёл на сайт, не купил, показали ему баннер, вернули. Эта воронка умирает. Не потому что ретаргетинг не работает, а потому что у людей выработался иммунитет к баннерам с "ваша корзина ждёт".

Сейчас ретаргетинг интересен в другой точке — **после первой покупки**. Не догонять упущенное, а удерживать полученное.

Средний чек проседает на 5-8%, первая покупка стоит дороже. Значит фокус смещается на retention (удержание) и LTV (пожизненную ценность клиента). А это совсем другие креативы, другие сегменты, другие метрики.

Кто продолжает настраивать ретаргетинг только на "бросил корзину" — тот оптимизирует вчерашнюю воронку.

— @RetargetingGuidePro