Вывод простой: спрос на поездки по России есть, но трафик упирается в дефицит информации.

Вывод простой: спрос на поездки по России есть, но трафик упирается в дефицит информации.

На сессии Туту на ПМЭФ обсуждали внутренний туризм, ИИ и продвижение регионов. Ключевая проблема не в «не хотят ехать», а в том, что люди часто не знают, куда ехать и что там делать.

Для performance это важный сигнал:
— у регионов слабая упаковка спроса;
— воронка ломается ещё на этапе выбора направления;
— без нормальной семантики и креативов вы ловите не готовый спрос, а холодную аудиторию.

Что делать:
1. Строить кампании не только на бренд и общие запросы, но и на сценарии поездок: «на выходные», «с детьми», «маршрут на 3 дня».
2. Разделять регионы по intent, а не сваливать всё в одну группу.
3. Подключать контент, карты, подборки, квизы — людям нужен ответ «куда конкретно ехать» 🧭
4. Считать не CTR, а CPA/ROAS по направлениям.

Если у региона нет понятной упаковки, Директ это не спасёт. Он только ускорит слив бюджета.