Кастомные шрифты снова уходят в «систему»

Кастомные шрифты снова уходят в «систему»

За последний месяц в брифах чаще встречается не запрос на «уникальный характер», а на шрифт, который спокойно работает в продукте, в презентации, в коротких видео и в интерфейсе. То есть задача смещается: не только отличаться, но и держать единый голос бренда в очень разных точках контакта.

Ещё заметно, что лицензии стали обсуждать раньше, чем в самой последней стадии проекта. Сразу смотрят на веб, приложение, офлайн-носители, на языковые расширения, на право доработки начертаний. Иногда это уже не отдельный этап согласования, а часть самого типографического решения.

И ещё один повторяющийся мотив: в кастомных проектах всё чаще просят не «сделать эффектно», а собрать набор, который не развалится при масштабировании команды и каналов.

У вас за последний месяц было то же самое?

— @TypeForBrands